Guide ultime des médias sociaux en Chine

L'utilisation des plateformes de médias sociaux chinoises est un excellent moyen d'avoir un aperçu du monde complexe et toujours fascinant de la culture chinoise moderne. Cela est particulièrement vrai si vous voyagez ou vivez en Chine. Nous vous invitons à consulter CLI's Guide ultime des médias sociaux en Chine pour en savoir plus sur chacune des différentes plateformes de médias sociaux utilisées en Chine aujourd'hui.

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Quelles plateformes de réseaux sociaux sont utilisées en Chine ?

De nos jours, de plus en plus d'aspects de la vie quotidienne en Chine se déroulent en ligne.

Que vous cherchiez à discuter avec des amis, regarder des vidéos, rencontrer de nouvelles personnes, transférer de l'argent, payer vos factures, recharger votre téléphone ou à peu près n'importe quoi d'autre, ne vous inquiétez pas. En Chine, il existe une application pour ça !

WeChat || Wēixìn

Malgré son nom, qui se traduit mot pour mot par « micro message », WeChat est le Saint Graal tout-en-un des médias sociaux chinois.

Si vous avez déjà vécu ou voyagé en Chine, vous savez à quel point c'est omniprésent et essentiel. Depuis sa sortie en 2011 par Tencent (腾讯网, Téngxùnwǎng), WeChat compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, provenant à la fois de la Chine et de l'étranger.

WeChat est l'une des plateformes de médias sociaux chinoises les plus populaires.

Non seulement vous pouvez utiliser WeChat pour envoyer des SMS et passer des appels téléphoniques comme n'importe quelle autre application de télécommunication, mais il est également utilisé quotidiennement par d'innombrables internautes pour les fonctions suivantes :

• transférer des fichiers
• partager et télécharger des photos et des vidéos
• télécharger, partager et afficher des « histoires » (un peu comme Instagram)
• partager l'emplacement en temps réel avec des amis
• payer des marchandises
• Transférer de l'argent
• recharger le forfait données et voix de votre téléphone
• investir dans des instruments financiers
• identifier des organismes de bienfaisance et donner de l'argent
• surveiller votre santé
• réserver billets d'avion et de train
• acheter des billets de cinéma
• réserver des hôtels
• et plus!

Nous ne plaisantons pas. WeChat est souvent appelé une « super application ». Regardez la vidéo suivante du New York Times pour mieux comprendre ce que nous voulons dire.

Sur WeChat, vous pouvez également vous abonner aux « comptes publics » ou « 公众号 » d'auteurs, de podcasts, de magasins de détail et plus encore pour recevoir leurs dernières publications, remises et toute autre information via des flux push.

Avec la fonction « portefeuille » de WeChat, vous pouvez payer des produits dans les magasins, les restaurants ou en ligne (et même payer des factures de services publics et recharger des téléphones portables). Vous pouvez transférer de l'argent à d'autres utilisateurs, commander de la nourriture, réserver un taxi, acheter des billets de train et d'avion, ou même louer un vélo public !

Les plateformes de médias sociaux chinoises ont une fonction pour presque tous les aspects de la vie quotidienne.

Comme vous pouvez le voir, la liste est assez longue et les portefeuilles numériques et les codes QR ont ouvert la voie à une révolution du paiement numérique en Chine. En fait, l'envoi d'enveloppes rouges virtuelles pendant le Nouvel An chinois a largement remplacé la tradition de donner de vrais enveloppes rouges comme cadeaux.

Si une seule application peut être considérée comme essentielle pour ceux qui s'engagent avec la Chine, c'est bien WeChat.

Sina Weibo || Xīnlàng Wēibó

Lancé par Sina Corporation en 2009, Weibo est une plate-forme de médias sociaux extrêmement populaire en Chine et qui compte plus de 550 millions d'utilisateurs actifs par mois (AUM).

Semblable à Twitter, Weibo est une plate-forme de micro-blogging utilisée par les internautes de tous les jours ainsi que par des célébrités et des influenceurs.

Tout comme Instagram et YouTube, c'est aussi un endroit où les influenceurs peuvent partager, promouvoir et vendre des produits. De nombreux utilisateurs aiment suivre leurs artistes préférés pour se tenir au courant de leurs derniers travaux.

DouYin || Dǒuyīn

Mieux connu sous son nom de marque occidentale TikTok, DouYin a acquis une popularité internationale en 2018 lorsqu'il s'est associé à Musical.ly, un service de médias sociaux basé à Shanghai qui a depuis été progressivement supprimé et fusionné sous l'égide de l'entreprise TikTok.

Douyin est une application addictive qui permet aux utilisateurs de créer et de publier de courtes vidéos.

Pour ceux qui sont assez vieux pour s'en souvenir, TikTok est très similaire à Vigne, une application américaine d'hébergement de vidéos abrégées où les utilisateurs peuvent créer de courts clips vidéo en boucle.

TikTok a intensifié les choses en fournissant de nombreux effets, filtres et choix de musique différents que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs vidéos de 60 secondes maximum.

Comme vous l'avez peut-être entendu, TikTok est devenu un point de rupture dans les relations américano-chinoises alors que le gouvernement américain, début août 2020, a décidé de limiter sévèrement l'accès à l'application sur le marché américain. Ceci est discuté plus en détail dans notre guide "Controverses sur les réseaux sociaux chinois”Section ci-dessous.

Zhihu || Zhīhū

Très semblable au Quora du monde occidental, Zhihu est un site Web communautaire de questions-réponses (et une application) utilisé par les sinophones pour rechercher des conseils d'experts et acquérir des connaissances et des idées sur différents sujets.

Zhihu est considérée comme l'une des plateformes de médias sociaux les plus intellectuelles de Chine.

Initialement, Zhihu n'était disponible que pour un groupe restreint d'utilisateurs sur invitation et parrainage. Cette plate-forme de blogs « sur invitation uniquement » assurait que seuls des experts vérifiés pouvaient organiser des discussions pour attirer de nouveaux utilisateurs (qui devaient ensuite postuler et attendre d'être approuvés).

Même aujourd'hui, ces experts vérifiés ont des « comptes officiels », permettant aux utilisateurs d'interagir avec des experts et des entreprises dans un large éventail de secteurs.

Bien qu'il ne soit pas aussi international que Quora, Zhihu compte plus de 220 millions d'utilisateurs actifs et est considéré comme un espace hautement intellectuel. Leur public cible se compose de personnes qui aiment les longs articles et qui s'engagent dans des discussions sérieuses.

Fait amusant: Le nom 知乎 (Zhīhū) signifie 'Savez-vous ?' en chinois classique, ce qui, selon nous, ajoute une touche intellectuelle supplémentaire !

Tencent QQ || Tengxùn

TencentQQ est parmi les plus anciennes créations de logiciels de messagerie instantanée dans le monde numérique chinois. Lancé en 1999, il était (et est toujours très utilisé) comme service de messagerie instantanée.

QQ est l'une des plus anciennes applications de réseautage social de Chine.

Étant donné que QQ appartient également à Tencent, vous vous demandez peut-être en quoi il est différent de WeChat. QQ ressemble beaucoup plus à MSN Messenger (plus tard nommé Windows Live Messenger, pour ceux qui sont assez vieux pour s'en souvenir), et c'est principalement un outil de réseautage social utilisé par les étudiants chinois du secondaire et de l'université.

WeChat, quant à lui, s'adresse à un public plus «adulte» et est largement utilisé sur le lieu de travail professionnel.

Sites de vidéos

Il existe de nombreuses alternatives aux sites vidéo tels que YouTube en Chine, les plus populaires étant tudou, Youku et iQIYI. Ils proposent tous un contenu premium auquel vous pouvez vous abonner sur une base mensuelle, trimestrielle ou annuelle. Les frais d'abonnement sont extrêmement abordables et ne coûtent généralement qu'environ 5 à 10 CNY par mois !

Vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces sites pour regarder Émissions de télévision chinoises et cinéma. Ce qui est bien, c'est que toutes les émissions de télévision chinoises sont sous-titrées (en chinois et parfois même en anglais), vous pouvez donc l'utiliser pour améliorez votre chinois.

Youku est une plateforme de streaming vidéo en ligne populaire en Chine.

Apps de rencontres

Le dernières études indiquant que les célibataires chinois modernes sont très insatisfaits de leur statut relationnel, il n'est pas surprenant que le marché numérique chinois soit saturé de nombreuses applications de rencontres. Certaines des applications romantiques les plus populaires incluent :

• Momo (Mòmò)
• Tantan 探探 (Tàntàn)
• Qing Chifan 请吃饭 (Qǐng Chīfàn)
• YiDui (Yī Duì)

La plupart de ces applications offrent une interface de balayage semblable à celle de Tinder, tandis que YiDui est fier de son approche axée sur la vidéo pour faire correspondre les utilisateurs.

Controverses sur les réseaux sociaux chinois

Malgré la vaste collection d'applications et de sites Web incroyablement utiles, les médias sociaux en Chine ont suscité de nombreuses critiques et controverses internationales.

Censure

Au fil des ans, plusieurs plateformes de médias sociaux chinoises ont été fortement scrutées pour leurs pratiques de censure strictes visant tout ce qui est politique.

Alors qu'en Occident, des sites comme Twitter et Facebook sont souvent utilisés pour s'engager dans des discussions politiques et organiser des rassemblements, les utilisateurs des médias sociaux en Chine continentale sont la cible d'un variété de stratégies et de tactiques limiter et décourager les discussions politiques ouvertes.

Par exemple, WeChat utilise une combinaison de mécanismes de censure automatisés et humains qui utilisent des filtres de mots clés sur liste noire qui bloquer automatiquement la livraison de tout message contenant des références « politiquement sensibles » qui ne sont pas conformes aux réglementations gouvernementales.

Avec des algorithmes de censure de plus en plus perfectionnés, même les images et les fichiers sont sous surveillance. Cet article de Laboratoire citoyen détaille la surveillance WeChat et même le suivi des comptes enregistrés en dehors de la Chine.

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Applications interdites et tensions politiques

Quiconque a déjà voyagé en Chine peut vous dire que de nombreux sites Web et applications auxquels nous sommes habitués en Occident sont bloqués en Chine. Tu devras utiliser une solution de contournement pour accéder à Google, Facebook, Instagram, Twitter, le New York Times, le Wall Street Journal et bien d'autres.

La police chinoise des applications occidentales a commencé par une interdiction de Facebook en 2009, et Twitter et Google ont été bloqués peu de temps après, ce qui a ensuite ouvert la voie à une série de restrictions sur les sites Web et les applications étrangers.

Des exemples plus récents de censure chinoise incluent la expulsion de trois reporters du Wall Street Journal, qui ont été accusés de « langage racialement discriminatoire » dans un article d'opinion publié le 3 février 2020.

Cependant, nous assistons maintenant à un renversement des rôles avec une tendance croissante à l'interdiction des applications chinoises par d'autres gouvernements. Par exemple, en raison des tensions politiques croissantes qui ont récemment bouilli à une frontière contestée entre la Chine et l'Inde Himilayan, Inde interdit 59 applications chinoises, citant des problèmes de données, de sécurité et de confidentialité.

Comme indiqué précédemment dans ce guide, le gouvernement américain envisage également divers moyens de limiter l'accès à WeChat et TikTok.

Les États-Unis et l'Inde ne sont pas les seuls pays à exprimer des préoccupations en matière de sécurité. D'autres pays comme la Russie et l'Australie craignent que de nombreux produits numériques chinois violent les règles de confidentialité car ils adhèrent aux protocoles de censure et d'interception stricts établis par le gouvernement chinois.

« Made in China » : une source de fierté nationale

Bien que de nombreux étrangers préfèrent trouver des moyens de continuer à accéder aux sites et applications bloqués en Chine, la majorité de la population chinoise est assez heureuse de s'en tenir à ses propres créations.

Au lieu de suivre et de s'adapter au paysage occidental des médias sociaux, la Chine a décidé de tracer sa propre voie et de créer ses propres produits, agissant ainsi sur le marché numérique mondial.

Avec ses internautes nationaux à l'esprit, les médias sociaux chinois sont créés par et pour les Chinois. Il reflète et répond aux priorités du marché chinois en matière d'utilité, de commodité et d'abordabilité.

Avec la puissance économique apparemment toujours croissante de la Chine, de nombreux pays s'adressent désormais aux consommateurs chinois et utilisent même les médias sociaux chinois pour promouvoir leurs produits.

Par exemple, de nombreux détaillants à travers le monde acceptent désormais WeChat Pay et AliPay comme moyen de paiement et même fournir des codes QR qui, une fois scannés, peuvent présenter les produits de l'entreprise donnée.

En Chine, même les vendeurs de rue et les mendiants acceptent WeChat Pay et AliPay.

À bien des égards, le poids économique croissant de la Chine signifie que de nombreuses entreprises étrangères n'ont d'autre choix que de s'adresser au marché chinois afin de récolter les fruits de son pouvoir de consommation.

Au fil des ans, la Chine a fait progrès rapides de la technologie. Pionnier avec ses propres créations, le soi-disant super apps sont devenus à juste titre une source de fierté nationale.

Vous souhaitez en savoir plus sur la vie dans la Chine moderne ? Consultez notre article sur Normes de beauté chinoises ou lisez les dernières Podcasts chinois et Émissions de télévision pour obtenir votre dose de culture pop chinoise.

Vocabulaire chinois des médias sociaux

Tania Yeromiyan

Tania est titulaire d'un baccalauréat en arabe et en chinois de l'Université de Leeds, ce qui l'a amenée à étudier pendant deux ans à Taiwan et en Égypte dans le cadre de son diplôme. Ses intérêts incluent le théâtre traditionnel chinois, l'éducation internationale et la programmation. Tania se rend en Chine chaque année et parle couramment le chinois.