Was ist der chinesische Singles‘ Day und wie wird er gefeiert?

Jedes Jahr am 14. Februar bombardieren uns Bilder von Liebe und Romantik zum Valentinstag. Aber haben Sie schon von Chinas Singles‘ Day? Dieses einzigartige Chinesischer Feiertag wird in ganz China jedes Jahr am 11. November von 单身狗 (dānshēn gǒu; alleinstehende Leute; wörtlich „alleinstehende Hunde“) gefeiert. (Hinweis: 11. – viele Singles!).

Wir laden Sie ein, im Folgenden mehr über den Ursprung und die moderne Praxis des chinesischen Singles‘ Day zu erfahren.

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Was ist Chinas Singles‘ Day?

Der Singles‘ Day (光棍节 guānggùn jié), auch „Doppelte 11“ (双十一 shuāng shíyī) genannt, ist ein chinesischer Feiertag für Junggesellen und ein Tag, an dem das Single-Dasein gefeiert wird.

Chinesische Universitätsstudenten gründeten den Singles‘ Day in den 1990er Jahren als eine Art „Anti-Valentinstag“. Der Feiertag wird am 11. November gefeiert, da der 11. für das Single-Leben steht.

Wie wird der Singles‘ Day gefeiert?

Obwohl es sich beim Singles‘ Day nicht um einen offiziellen Feiertag handelt, wird er in ganz China gefeiert und erfreut sich im Laufe der Jahre auch in anderen Ländern großer Beliebtheit.

An diesem Tag können sich Singles etwas gönnen und sich Geschenke, feine Mahlzeiten und einen Abend in der Stadt gönnen. Obwohl der Begriff „Selbstfürsorge“ wohl etwas kommerzialisiert ist, ist er einer der Haupttreiber und Methoden der Markenbildung hinter den riesigen Verkäufen, die jedes Jahr an diesem Tag stattfinden.

Am Singles‘ Day werden in China auf alle möglichen Produkte Rabatte angeboten, sogar auf Lebensmittel wie Hummer.

Chinas nationales Einkaufsparadies

Heutzutage ist der Singles‘ Day ein großer Einkaufsfeiertag, der dem Black Friday ähnelt (aber viel, viel größer ist). Der Feiertag ist ein 24-stündiges Einkaufsfest, bei dem Geschäfte, Restaurants und unzählige Geschäfte hohe Rabatte anbieten, was oft zu einem deutlichen Umsatzanstieg führt.

Rabatte gibt es in praktisch allen Bereichen, beispielsweise Mode, Elektronik, Bildung, Lebensmittel und sogar Immobilien!

Singles‘ Day und chinesischer E-Commerce

Eine der besten Möglichkeiten, die Sonderangebote während dieser Feiertage auszunutzen, ist der Online-Einkauf.

Der Tech- und E-Commerce-Riese Alibaba begann 2009, Rabatte zum Singles Day anzubieten, und andere Shopping-Websites folgten bald diesem Beispiel.

TaoBao (auch bekannt als Tmall) und JD.Com sind die beliebtesten chinesischen Online-Shopping-Websites. Tatsächlich generierte der Singles‘ Day im Jahr 2019 60 Milliarden US-Dollar an diesen beiden E-Commerce-Giganten an einem Tag und brach alle bisherigen Rekorde. Es ist also keine Überraschung, dass diese Chinesischer Feiertag ist mittlerweile der größte Online- (und sogar Offline-)Shoppingtag der Welt.

Hier ist ein Beispiel für ein typisches Online-Poster für Shopping-Events zum Singles‘ Day in China.

Der Begriff „双11“ oder „Doppel-11“ erscheint häufig auf Werbeplakaten zum Singles‘ Day.

Angesichts der schieren Größe des chinesischen Marktes sind viele westliche Unternehmen wie Apple, Nike und Adidas auf den Singles‘ Day-Zug aufgesprungen. Multinationale und kleine Unternehmen gleichermaßen bieten verlockende Rabatte an, um sowohl chinesische als auch nicht-chinesische Kunden weltweit anzusprechen.

Ist der Singles‘ Day ein Zeichen für den wachsenden Einfluss Chinas?

Angesichts der Bedeutung, die der Romantik in unserem Alltag beigemessen wird, ist es schön zu sehen, dass auch Singles ihren eigenen Feiertag haben können! Doch der Singles‘ Day ist nicht mehr nur ein Tag, an dem man das Singledasein feiert. Er steht auch für die internationale und einflussreiche Konsumkraft Chinas, seine stetig wachsende Wirtschaft und den Wohlstand im ganzen Land.

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Allein am 11. November 2019 betrugen die Singles‘ Day-Verkäufe auf Chinas führender E-Commerce-Plattform Taobao, überstieg 268 Milliarden RMB (38.4 Milliarden USD)

Chinesischer Wortschatz zum chinesischen Singles‘ Day

Hier sind einige nützliche chinesische Vokabeln zum Thema Singles‘ Day und Online-Shopping:

Tania Yeromiyan

Tania hat einen BA in Arabisch und Chinesisch von der University of Leeds, was sie dazu veranlasste, im Rahmen ihres Studiums zwei Jahre in Taiwan und Ägypten zu studieren. Zu ihren Interessen zählen traditionelles chinesisches Theater, internationale Bildung und Programmierung. Tania reist jedes Jahr nach China und spricht fließend Chinesisch.